Thông tin về công ty Unilever Việt Nam, thương hiệu hàng đầu về các nhãn hàng làm sạch, bảo vệ sức khỏe người Việt Nam Trong những năm gần đây, sức cạnh tranh giữa hàng hoá Việt Nam và hàng hoá nước ngoài diễn ra hàng hoá Việt Nam và hàng hoá nước ngoài diễn ra hết sức quyết liệt, đặc biệt là các sản phẩm có xuất hết sức quyết liệt, đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia hiện đang có mặt và xứ từ các công ty đa quốc gia hiện đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Unilever - Việt thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Unilever - Việt Nam cũng là một trong số những đại gia lớn trên thị Nam cũng là một trong số những đại gia lớn trên thị trường hàng tiêu dùng, hằng năm đã cung cấp một trường hàng tiêu dùng, hằng năm đã cung cấp một lượng lớn các mặt hàng thiết yếu cho sinh hoạt lượng lớn các mặt hàng thiết yếu cho sinh hoạt hằng ngày của người tiêu dùng Việt Nam như: kem hằng ngày của người tiêu dùng Việt Nam như: kem đánh răng P/S,(nuoc suc mieng P/S, ban chai danh rang) P/S dầu gội đầu Sunsilk, bột giặt Omo, đánh răng P/S, dầu gội đầu Sunsilk, bột giặt Omo, v.v… v.v
II. Nội dung Thị trường Việt Nam hiện có rất Thị trường Việt Nam hiện có rất nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe răng nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe răng miệng. Bao gồm các sản phẩm kem đáng răng, miệng. Bao gồm các sản phẩm kem đáng răng, bàn chải đánh răng, nước súc miệng… của bàn chải đánh răng, nước súc miệng… của các hãng nổi tiếng trong và ngoài nước như các hãng nổi tiếng trong và ngoài nước như P/S, Collgate, Lose up, Oral B,… P/S, Collgate, Lose up, Oral B,…
- Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam từ năm 1975, được sản xuất bởi tiếng ở Việt Nam từ năm 1975, được sản xuất bởi Cty Elida P/S (Cty liên doanh với Unilever hiện Cty Elida P/S (Cty liên doanh với Unilever hiện nay), chính thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc nay), chính thức gia nhập vào hệ thống chăm sóc sức khoẻ of Unilever từ năm 1997. Chín năm trở sức khoẻ of Unilever từ năm 1997. Chín năm trở lại đây P/S trở thành một mặt hàng tiêu biểu trên lại đây P/S trở thành một mặt hàng tiêu biểu trên thị trường kem đánh răng, được sản xuất theo hệ thị trường kem đánh răng, được sản xuất theo hệ thống chất lượng về kĩ thuật của Unilever, được thống chất lượng về kĩ thuật của Unilever, được công nhận bởi FDI (tổ chức nha khoa toàn cầu). công nhận bởi FDI (tổ chức nha khoa toàn cầu). P/S trở thành một nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe P/S trở thành một nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe răng miệng chủ yếu cho mỗi gia đình Việt Nam. răng miệng chủ yếu cho mỗi gia đình Việt Nam
- Unilever hiện có 2 doanh nghiệp đang hoạt động tại Việt Nam: Liên doanh đang hoạt động tại Việt Nam: Liên doanh Lever Việt Nam (ở Hà Nội và thành phố Lever Việt Nam (ở Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh) và công ty 100% vốn nước Hồ Chí Minh) và công ty 100% vốn nước ngoài Unilever Bestfoods và Elida P/S tại ngoài Unilever Bestfoods và Elida P/S tại thành phố Hồ Chí Minh. thành phố Hồ Chí Minh
Các dòng sản phẩm hiện nay của Unilever gồm: Unilever gồm: - -Sản phẩm gia đình: Omo, Viso, Sản phẩm gia đình: Omo, Viso, Comfort, Sunlight. Comfort, Sunlight. - Chăm sóc sứa khoẻ: Sunsilk, Clear, - Chăm sóc sứa khoẻ: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy, Hazeline, Pond’s, kem Dove, Lifebuoy, Hazeline, Pond’s, kem đánh răng P/S, kem đánh răng Close- đánh răng P/S, kem đánh răng Close- Up, Rexona Up, Rexona.
Các sản phẩm thuộc dòng P/S[1]:
- Kem đánh răng P/S Bảo vệ 2 lần (xuất hiện từ năm1998) - Kem đánh răng P/S Muối (năm2000)
- Kem đánh răng P/S Trà Xanh (năm2002) - Kem đánh răng P/S Ba Lần Trắng (2004)
- Kem đánh răng P/S Ngừa sâu răng Vượt trội (2005) - Kem đánh răng P/S Lõi Xanh (2007)
- Kem đánh răng P/S Bé Ngoan
- Nước súc miệng P/S
- Bàn chải đánh răng P/S
- Kem đanh răng P/S trà xanh hoa cúc
2.1 Chiến lược mục tiêu. . 2.1.1 2.1.1 Đối Thủ cạnh tranh trực tiếp Đối Thủ cạnh tranh trực tiếp Các mục tiêu chính của Colgate vẫn là tiết kiệm chi phí, tăng lợi nhuận, tăng cường tiếp thị và giới thiệu sản phẩm mới. Có nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhằm thu hút khách hàng (tặng bàn chải đánh răng khi mua sản phẩm, khuyến mãi năm mới rút thăm trúng thưởng với nhiều giải thưởng có giá trị…) Thường xuyên thay đổi mẫu mã nhằm thu hút khách hàng đến với sản phẩm (Colgate đang tung ra thị trường loại kem EXECEL gây bất ngờ thú vị khi tuýp kem đánh răng là một kiểu bàn chải)
2.2.Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Trong tình hình kinh tế mở rộng như Trong tình hình kinh tế mở rộng như hiện nay ở Việt nam thif P/S còn có những đối hiện nay ở Việt nam thif P/S còn có những đối thủ cạn tranh tiềm ẩn của các sản phẩm nước thủ cạn tranh tiềm ẩn của các sản phẩm nước ngoài. Do đó P/S cần khẳng định mình và tìm ngoài. Do đó P/S cần khẳng định mình và tìm chiến lược kinh doanh chiêu thị hiệu quả để tạo chiến lược kinh doanh chiêu thị hiệu quả để tạo hình ảnh tốt đẹp trong mắt người tiêu dùng Việt hình ảnh tốt đẹp trong mắt người tiêu dùng Việt Nam. Nam 3.Khách hàng - - Với những dòng sản phẩm đa dạng và Với những dòng sản phẩm đa dạng và giá cả hợp lý P/S ngày càng thỏa mãn nhu giá cả hợp lý P/S ngày càng thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng . cầu của người tiêu dùng . - Phù hợp với mọi lứa tuổi :người lớn - Phù hợp với mọi lứa tuổi :người lớn tuổi, thanh niên ,trẻ em tuổi, thanh niên ,trẻ em
4.Chiến lược 4.1. 4.1. Điểm mạnh của công ty. Điểm mạnh của công ty. - Có nền tài chính vững mạnh. - Có nền tài chính vững mạnh. - Tình hình nghiên cứu và phát triển công nghệ của - Tình hình nghiên cứu và phát triển công nghệ của Unilever Việt Nam luôn được chú trọng và đầu tư thoả Unilever Việt Nam luôn được chú trọng và đầu tư thoả đáng. đáng. - Môi trường văn hoá doanh nghiệp mạnh, đội ngũ - Môi trường văn hoá doanh nghiệp mạnh, đội ngũ nhân viên trí thức nhân viên trí thức - Tạo lòng tin với người tiêu dùng Việt Nam. - Tạo lòng tin với người tiêu dùng Việt Nam. - Thường xuyên cứu trợ, tài trợ một số chương trình - Thường xuyên cứu trợ, tài trợ một số chương trình chăm sóc sức khỏa răng miệng cộng đồng, tài trợ chăm sóc sức khỏa răng miệng cộng đồng, tài trợ chương trình truyền hình… đã tạo dấu ấn tốt đẹp tron chương trình truyền hình… đã tạo dấu ấn tốt đẹp tron lòng người tiêu dùng. lòng người tiêu dùng
4.2. Điểm yếu của công ty. - -Có sự cạnh tranh của nhiều nhãn hiệu nổi tiếng khác: Có sự cạnh tranh của nhiều nhãn hiệu nổi tiếng khác: Oral B, Collgate… Oral B, Collgate… - Năng lực nhân viên còn hạn chế. - Năng lực nhân viên còn hạn chế. - Thị phần của công ty chưa cao. - Thị phần của công ty chưa cao. - Quy trình sản xuất chưa nâng cao, kỹ thuật còn thấp. - Quy trình sản xuất chưa nâng cao, kỹ thuật còn thấp. - Các chủ chốt của công ty vẫn do người nước ngoài nắm - Các chủ chốt của công ty vẫn do người nước ngoài nắm giữ. giữ. Vẫn còn nhiều công nghệ không áp dụng được tại Việt Vẫn còn nhiều công nghệ không áp dụng được tại Việt Nam do chi phí cao, vì vậy phải nhập khẩu từ nước ngoài Nam do chi phí cao, vì vậy phải nhập khẩu từ nước ngoài nên tốn kém chi phí và không tận dụng được hết nguồn nên tốn kém chi phí và không tận dụng được hết nguồn lao động dồi dào và năng lực ở Việt Nam. lao động dồi dào và năng lực ở Việt Nam.
- Chiến lược quản bá sản phẩm của P/S còn chưa phù hợp - Chiến lược quản bá sản phẩm của P/S còn chưa phù hợp ới văn hóa Việt Nam và chưa đánh mạnh đến thị hiếu của ới văn hóa Việt Nam và chưa đánh mạnh đến thị hiếu của người tiêu dùng. người tiêu dùng 4.3. Cơ hội từ các yếu tố môi trường bên ngoài. ngoài. - Chủ trương của các bộ ngành Việt Nam là - Chủ trương của các bộ ngành Việt Nam là cùng thống nhất xây dựng nền kinh tế Việt Nam cùng thống nhất xây dựng nền kinh tế Việt Nam theo xu hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa; theo xu hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa; - Thị trường trong nước (bán buôn, bán lẻ, - Thị trường trong nước (bán buôn, bán lẻ, lưu chuyển hàng hoá…) đã phát triển hơn nhiều. lưu chuyển hàng hoá…) đã phát triển hơn nhiều. - Trình độ dân trí Việt Nam tương đối cao, - Trình độ dân trí Việt Nam tương đối cao, nhất là ở khu vực thành thị. nhất là ở khu vực thành t -Việt Nam là một quốc gia tự do về tôn giáo nên Việt Nam là một quốc gia tự do về tôn giáo nên việc phân phối, quảng cáo sản phẩm không phải chịu việc phân phối, quảng cáo sản phẩm không phải chịu nhiều ràng buộc quá khắt khe như nhiều nước châu nhiều ràng buộc quá khắt khe như nhiều nước châu Á khác. Á khác.
- Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ và phổ biến mô - Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ và phổ biến mô hình gia đình mở rộng (gồm cả ông bà, cô chú, v.v…), hình gia đình mở rộng (gồm cả ông bà, cô chú, v.v…), tạo nhiều cơ hội cho Unilever nói chung, P/S nói tạo nhiều cơ hội cho Unilever nói chung, P/S nói riêng, vì đây chính là khách hàng mục tiêu của công riêng, vì đây chính là khách hàng mục tiêu của công ty. ty. - Việt Nam nằm ở vị trí tương đối thuận lợi trong - Việt Nam nằm ở vị trí tương đối thuận lợi trong khu vực, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn khu vực, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn thuận lợi cho việc xuất khẩu hàng hoá khi công ty P/S thuận lợi cho việc xuất khẩu hàng hoá khi công ty P/S bắt đầu chú trọng đến xuất khẩu trong tương lai gần. bắt đầu chú trọng đến xuất khẩu trong tương lai.

CHỦ ĐỀ MỚI:

CHỦ ĐỀ NGẪU NHIÊN: